Você sabe a diferença entre Marketing e Administração de Marketing? O que é Marketing Digital e Inbound Marketing? Domina conceitos como segmentação, diferenciação, posicionamento, comportamento do consumidor, persona, marketing de conteúdo, e sua importância no processo de estabelecimento de um relacionamento com seu público-alvo?

Enquanto processo social, o marketing pressupõe entendimento das forças e interações dessa sociedade. E também a utilização de outras áreas de conhecimento para o entendimento desse contexto social: Psicologia (comportamento do consumidor), Administração (planejamento de marketing vinculado à estratégia da empresa), Comunicação (utilização das mídias corretas para divulgação do seu produto e/ou identificação das necessidades do mercado), Pesquisa (mapeamento dos mercados e segmentação do mercado), Estatística (elaboração de modelos para mensuração de demanda), entre outros.

Os avanços da tecnologia, a interconectividade, os meios digitais, as mídias sociais, trouxeram uma nova maneira de se fazer marketing, e de se utilizar das interações com outras áreas de conhecimento como as acima citadas – o Marketing Digital.

Marketing Digital nada mais é que estratégias de ações de marketing aplicadas ao meio digital. Assim, é fundamental dominar os conceitos e ferramentas do marketing convencional, o atualmente denominado Outbound Marketing, para dominar a metodologia do Marketing Digital, o Inbound Marketing.

Por sua vez o Inbound Marketing é:

Uma metodologia do Marketing Digital, focada em Resultados, que visa atrair o público alvo ideal para a sua empresa, entregar valor direto para eles, cultivar um relacionamento, identificar oportunidades de negócios, para torná-los clientes, continuar entregando valor e assim atrair mais interessados.

A grande questão é, as pessoas estão cansadas de serem incomodadas com as mensagens do tradicional Outbound Marketing e tem se tornado cada vez mais constante o bloqueio a este tipo de Marketing.

As pessoas compram e aprendem de uma nova forma se comparado a alguns anos atrás, então os profissionais de marketing precisam se adaptar ou correm o risco de extinção. Pessoas agora usam a internet para comprar e obter informações, mas onde na internet elas vão e como elas usam a internet para essas atividades?

Para ser bem sucedido e crescer a sua empresa, você precisa coincidir a maneira como você comercializa seus produtos com a forma como os seus potenciais clientes aprendem sobre eles para comprar. E você faz isso Gerando Leads por meio do Inbound Marketing.

A uaiGO Tecnologia – Cristina Carloni e Paulo Simas - em parceria com o Espaço Multiplicidade, realizou no dia 03.05.2016, a palestra “Impulsione seu Negócio com Inbound Marketing”.

Clique nas imagens para ver como foi o evento:

A palestra teve como objetivo divulgar conceitos de Marketing, Marketing Digital e Inbound Marketing para gestores e profissionais da área, e abordou casos de sucesso. Ao final, os participantes puderam discutir suas dúvidas e bater um papo sobre o assunto. Foi um momento de integração, troca de experiências e muito aprendizado. Tivemos mais de 40 inscrições!

O Google tem um dos nomes mais valiosos do mundo (segundo a BrandZ study) - uma marca com um valor por volta de $173 Bilhões. Isso provavelmente não é uma surpresa para você. Google chega a ser um termo usado como um verbo por muitas pessoas com o mesmo significado da palavra "procurar".

A surpresa é que o Google não faz anúncios. Eles usam Inbound Marketing.

OK, eu tenho certeza que muitas pessoas vão comentar que viu uma vez um anuncio para empregos no Google. Ou que o Google patrocinou um evento e eles foram para, etc. Mas realmente. Pense nisso. As outras top 10 marcas dependem de publicidade que é baseada em interupção e distração - TV, mídia impressa, outdoors, rádio - como uma parte essencial da sua comercialização. Elas também são todas marcas mais velhas que o Google. Algumas são muitas décadas mais velhas - GE, Microsoft, Coca-Cola, IBM, a Apple, McDonalds, Nokia. Todas essas marcas gastaram centenas de milhões ou talvez bilhões mais em publicidade do que o Google ao longo dos anos.

Claro, agora que o Google é grande, pode haver um anúncio ou dois aqui ou ali, mas não foi assim que o Google contruiu a sua marca. As outras empresas construíram sua marca, interrompendo a nossa diversão todas as noites com seus 30 segundos na TV. (Mas agora podemos assistir o que queremos pelo NETFLIX e outros serviços "On Demand"...então talvez seja por isso que eles estejam tendo dificuldades para aumentar o seu valor para manter-se com o Google?)

Google lançou o caminho para o marketing do futuro

O domínio da marca do Google é mais uma prova de que o modelo de publicidade tradicional está quebrando, e as empresas precisam mudar para o inbound marketing. Construa um produto notável (leia o livro "A vaca roxa" do Seth Godin) e, em seguida, crie conteúdos que sejam interessantes para o seu público e publique-o em seu blog, vídeos no YouTube, no seu site e muito mais.

Torne mais fácil para que seus melhores clientes se comunique com outros, provavelmente usando redes sociais. Ajude a sua equipe a se envolver com o seu publico-alvo por meio de blogs e redes sociais. Acompanhe tudo que eles fazem e otimize. Ouça o feedback dos seus clientes e melhore o seu produto. (as três últimas linhas são do guru do marketing David Meerman Scott)

As grandes empresas costumavam ser capazes de ter as marcas mais poderosas porque elas eram as únicas que poderiam comprar anúncios de TV. Google provou que isso já não é verdade.

O próximo passo é você quem decide. O que você vai fazer para alavancar a sua empresa com o poder do Inbound Marketing?

Paulo Simas

Consultor de Marketing Digital, Analista de Sistemas e Empreendedor. Certificado em Inbound Marketing, Inbound Marketing para Agências e Consultorias e RD Station pela Resultados Digitais. Atualmente CEO da uaiGo! Tecnologia.
https://www.linkedin.com/in/paulosimasconsultor

Os empresários espertos sabem que há escondido ouro na análise de seus sites.

Os empresários bem sucedidos sabem como encontrá-lo.

É apenas uma questão de entender como pensar sobre análise de sites.

Quer saber como começar? Simples - comece a fazer perguntas.

Uma das grandes vantagens de se ter um site é a possibilidade de mensuração que a web proporciona. Mas, você tem analisado esses dados corretamente com o objetivo de entender e otimizar o uso das suas páginas ?

Você foi convencido de que precisava fazer um site, gastou um certo tempo procurando a empresa, a pessoa ou a ferramenta para fazê-lo. Aprovou layout, mesmo sem gostar muito e sem saber se seria realmente útil. Levou alguns dias ou até meses para fazer o conteúdo inicial...

E depois você se pergunta, e aí? Afinal, do que adianta planejar e executar bem se você não mensurar o resultado das suas ações?

Aqui está o que eu quero dizer...

Web Analytics: o que você precisa saber

Quando se fala de mensuração no nível estratégico é necessário compreender o conceito das métricas da vaidade: aquelas que deixam você feliz, mas que não dizem muito sobre o resultado da empresa, como seguidores no Twitter, curtidas no Facebook ou visualizações de um post no seu blog.

Em geral, antes de começar um bom trabalho de web analytics é fundamental definir algumas metas de negócio relacionadas diretamente às vendas, e aí na sequência, transportá-las para o ambiente do site, traduzindo aquelas métricas de negócio em ações que o seu visitante pode fazer na página.

Como um formulário que ele possa preencher para virar um prospect, um vídeo que você quer que ele assista, ou até mesmo uma venda propriamente dita.

Resumindo: defina a coisa mais importante que o usuário tem para fazer em seu site. Medir a conversão dessas ações é fundamental.

Web Analytics: definindo boas métricas

Boas métricas tem algumas características básicas. Elas devem ser comparáveis, compreensíveis e acionáveis, ou seja, devem automaticamente gerar uma ação direta.

Isso significa que, se você analisou suas fontes de tráfego e viu que uma determinada campanha não está performando, quer dizer que você precisa fazer alguma coisa para melhorar a conversão desse canal.

Falando em canais de divulgação, a análise de fontes de tráfego é uma das mais importantes. Afinal de contas é determinante para qualquer empresa saber qual fonte traz visitantes mais qualificados para a página, e uma melhoria na conversão.

E para campanhas as análises podem ser super completas, partindo do ambiente mais macro da campanha, até o nível altamente específico de cada link e palavra chave específica. O tipo de análise que tem ligação direta com seu investimento, e mais do que isso, relação com o retorno do dinheiro e do esforço que você investe em mídia.

Outro ponto bastante importante no trabalho de web analytics é a frequência da análise. Cada tipo de métrica, para cada tipo de negócio, vai demandar uma frequência de análise diferente. 

Métricas mais simples, como desempenho das fontes de tráfego e leads gerados, podem ser acompanhadas diariamente com uma profundidade menor.

No entanto é fundamental ter também um trabalho de análise quinzenal e mensal, que tenham maior profundidade e possam assim complementar o acompanhamento diário.

Esses conceitos estão explicados com maior amplitude e profundidade no ebook “Web Analytics na prática”, que temos disponível para download gratuito aqui, em uma parceria com a Resultados Digitais. Além de entrar com mais detalhes em cada conceito que falamos aqui, o ebook ainda apresenta os erros mais comuns praticados em web analytics, e com base em exemplos práticas, você vai saber o que fazer para evitar esse tipo de tropeço

Para entender mais sobre o assunto, baixe neste link o e-book gratuito e entenda as vantagens e benefícios que sua empresa pode ter com um site profissional e personalizado!

O Vídeo acima é parte integrante do Curso Os 8Ps do Marketing DIgital. Clique Abaixo para ter Acesso Gratuito ao Curso Completo.

Saiba Mais Sobre:

Segredos da Audiência   

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Instigado pelo Samuel Pereira do Segredos da Audiência, que em um dos seus vídeos abriu o Google Analytics do seu site, resolvi mostrar como são as coisas para os que realmente estão começando.

Veja bem, começar não significa necessariamente do zero, como muitos dizem por aí, estou no mercado de desenvolvimento de soluções para internet já há muitos anos, mas faz pouco tempo que posso dizer que comecei efetivamente.

As vezes começar um projeto do zero para quem já tem o conhecimento é uma coisa. O que eu quero mostrar é como são as coisas para quem Realmente está começando.

Gravei um vídeo mostrando os nossos resultados atuais (até Novembro de 2014) de forma nua e crua, mostrando a realidade das coisas como elas realmente são.

Quem trabalha com sites ou blogs, além de lojas online, além de outros empreendimentos online sabe que a audiência é fundamental para o sucesso do negócio, afinal, com a audiência aumentam as visitas, as visualizações, vendas e consequentemente os lucros com o negócio.

Foi pensando nisso que o Curso Segredos da Audiência, de Samuel Pereira, foi criado e se tornou um grande sucesso entre empreendedores digitais, já foram 2 turmas que fizeram parte da primeira versão do curso, infelizmente esta turma fechou, porém, a grata surpresa é que o Curso Segredos da Audiência 2.0 está sendo lançado e com muitas novidades elaboradas por Samuel Pereira e sua equipe, dando a oportunidade de mostrar como é possível ganhar milhares de dólares com trabalho e dedicação.

Nos dias de hoje, atuar com ferramentas de marketing é indispensável para o microempreendedor que busca atrair novos clientes e fidelizar antigos. O consumidor moderno tem um perfil completamente digital. Uma grande parcela corre para sites de busca sempre que procura um novo produto ou quando precisa de referências de determinada marca. Se sua empresa não existe na web, ou não faz uso eficaz das ferramentas que este meio tem, está perdendo clientes. É evidente a importância do fortalecimento da marca na web. Isso se consegue com um site que traga informações relevantes aos clientes, com perfis em redes sociais como Twitter, Facebook e Instagram e com a utilização de técnicas como SEO.

Neste Post queremos mostrar as mudanças pelas quais a sociedade está passando e porque que o Empreendedorismo Digital pode lhe levar a um novo caminho.

Devo adverti-lo que esse post pode fazer você querer largar o seu emprego e empreender ou tornar a sua empresa cada vez mais online.

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Quer vender mais na internet e fazer sua empresa se destacar nas redes sociais? Com o Marketing Viral isso é plenamente possível.

Não podemos falar do Marketing Viral sem falar do Marketing Digital, pois os dois estão intimamente ligados. O Marketing Viral pode ser considerado o conjunto de técnicas usadas em redes sociais e nas mídias para aumentar a identificação com uma marca, isso acontece naturalmente nas redes, ou seja, o público alvo é quem replica o material.

O bom e velho boca a boca

Para explicar de uma maneira simples, o Marketing Viral é o velho boca a boca, mas aplicado na internet. É como se hoje o boca a boca tivesse evoluído, ganhado força exponencial e novos contornos, pois a internet permite muita abrangência e velocidade nas informações. No Marketing Viral uma mensagem, que pode ser um vídeo, por exemplo, é transmitida entre os primeiros usuários. Se esses usuários gostarem da mensagem, seja por diversão, interesse ou qualquer outro motivo, provavelmente eles enviarão o material para duas ou mais pessoas.

Imagine que cada usuário que recebe compartilha com mais duas pessoas e isso é replicado incontáveis vezes. O resultado dessa ação é o que chamamos de viral da internet ou viral da web.

Entenda melhor